Xarxes socials el 2024: IAB Spain presenta el seu informe anual sobre marques

L'informe analitza l'activitat de 206 marques, seleccionades segons el seu volum d'inversió i categorització al sector, amb dades facilitades per adjinn.

Aquests són alguns dels principals aspectes que ens destaquen de l'estudi:

- Facebook continua mantenint el seu lideratge amb un 62% de la quota total a Espanya, mentre que Instagram ha baixat al 21% des del 24% de l'any anterior. X (Twitter) es manté estable amb un 10% i YouTube ha disminuït lleugerament al 7%.

- El nombre mitjà de publicacions ha incrementat un 2% el 2024, arribant a les 2.885 publicacions de mitjana a totes les xarxes socials de les marques a Espanya.

- X (Twitter) continua sent la plataforma amb major nombre de publicacions, amb un 61% del total de la quota, tot i que ha experimentat una disminució respecte al 2023 (76%).

- Les interaccions totals han disminuït un 33% el 2024. El nombre més gran d'interaccions s'han produït a Instagram (68%), mentre que Facebook ha incrementat la seva quota al 27%.

- L'engagement mitjà ha disminuït, situant-se en un 2,5%, enfront del 3,3% de l'any anterior. Instagram ocupa la primera posició en quota d'engagement amb un 61%.

- L'eficiència de les marques a xarxes socials continua millorant cada any. Instagram continua sent la xarxa més eficient amb un 80% de quota, seguida de Facebook (11%), YouTube (8%) i X (Twitter), amb només un 1%.

- A Twitch, es registra un augment del nombre de seguidors mitjans, passant de 15.141 el 2023 a 80.855 el 2024.

- A Instagram, el 71,92% de les publicacions són stories. El millor dia per publicar és el dimecres i el divendres, a diferència de l'edició anterior que era dilluns i dijous.

- A TikTok, la ràtio d'engagement mitjà és de 5,75 i la seva mitjana de visualitzacions és de 18.173,32.

- A LinkedIn, el 69% de les marques analitzades compten amb un perfil en aquesta xarxa. La mitjana de publicacions el 2024 és de 26 per al període analitzat, enfront de 25 de l'any anterior.