GEO: com escriure continguts que la intel·ligència artificial faci servir com a font

Què és el GEO

GEO (Generative Engine Optimization) és la pràctica d'estructurar i redactar continguts perquè els sistemes d'intel·ligència artificial —com ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews— els reconeguin com a fonts fiables i els facin servir en generar les seves respostes.

La diferència amb el SEO és senzilla: el SEO busca que Google et mostri als primers resultats. El GEO busca que una IA et citi quan algú li fa una pregunta del teu sector.

No són objectius oposats. Un bon contingut pot treballar els dos alhora. Però escriure només pensant en el SEO ja no és suficient.

Cada sistema d'IA funciona de manera diferent i el camp evoluciona ràpidament, però hi ha principis que la majoria comparteix.


Què canvia en la manera d'escriure

Escriu pensant en com algú pregunta
Les IAs estan entrenades per respondre preguntes. Si el teu contingut inclou la pregunta que el teu lector s'està fent —com a subtítol o dins del text— i la respon just a continuació, tens més possibilitats de ser citat. Pensa en com algú formularia aquest dubte en veu alta, de manera natural.

Respon aviat, no al final
Les IAs extreuen fragments concrets dels textos. Si la resposta principal del teu article apareix a l'últim paràgraf, tens moltes menys possibilitats de ser citat. La conclusió va al principi, no al final.

Cada paràgraf ha de funcionar sol
Quan escrius pensant en GEO, l'estructura interna de cada bloc importa. Evita frases com "com hem dit abans" o "segons el que hem explicat". Cada paràgraf hauria de tenir sentit de manera autònoma, sense necessitar el context del que hi ha abans.

El genèric no es cita
Una IA pot generar sola la majoria de consells genèrics que circulen per internet. Si el teu article diu el mateix que altres mil, no té cap motiu per citar-te. El que fa citable un contingut és l'especificitat: una dada concreta, un procés explicat pas a pas, una perspectiva que ve d'haver-ho viscut. Com més específic, més valor té.

Recolza el que dius en fonts verificables
Una IA valora la credibilitat del que llegeix. Recolzar les teves afirmacions amb dades concretes o referències reconeixibles genera més confiança com a font. No cal citar a cada paràgraf, però recolzar el que és rellevant en alguna cosa verificable marca la diferència. Aquestes fonts també poden ser teves: mètriques pròpies, dades de clients o experiència directa.

L'autoria importa
Una IA dona més pes a continguts signats per algú amb experiència visible en el tema. Un article anònim i genèric pesa menys com a font. Signa el que escrius i, quan tingui sentit, menciona la teva experiència o perspectiva pròpia. Que es noti que hi ha una persona real darrere, no un text sense origen.

No és només un article: és el conjunt
Un web que tracta en profunditat un tema concret té més possibilitats de ser percebut com a font especialitzada que un que publica de tot. Això s'anomena autoritat topical, i es construeix publicant continguts relacionats i coherents al llarg del temps.


El que no canvia

Un contingut útil per a les persones continua sent útil per a les IAs. No hi ha cap truc tècnic que substitueixi escriure bé i saber del que parles.

El que el GEO afegeix és una sola cosa: consciència que el teu contingut pot ser llegit i fragmentat per una màquina abans d'arribar a una persona. Estructurar-lo pensant en això no requereix escriure més, requereix escriure millor.

Si haguessis de quedar-te amb una idea: escriu cada paràgraf com si fos l'única cosa que algú llegirà del teu article, i assegura't que en aquell paràgraf hi hagi alguna cosa que no puguin trobar igual en cap altre lloc.