Redes sociales en 2024: IAB Spain presenta su informe anual sobre marcas

El informe analiza la actividad de 206 marcas, seleccionadas según su volumen de inversión y categorización en el sector, con datos facilitados por adjinn.

Estos son algunos de los principales aspectos que nos destacan del estudio:

- Facebook continúa manteniendo su liderazgo con un 62% de la cuota total en España, mientras que Instagram ha descendido al 21% desde el 24% del año anterior. X (Twitter) se mantiene estable con un 10% y YouTube ha decrecido ligeramente al 7%.

- El número medio de publicaciones ha incrementado un 2% en 2024, alcanzando las 2.885 publicaciones de media en todas las redes sociales de las marcas en España.

- X (Twitter) sigue siendo la plataforma con mayor número de publicaciones, con un 61% del total de la cuota, aunque ha experimentado una disminución con respecto a 2023 (76%).

- Las interacciones totales han disminuido un 33% en 2024. El mayor número de interacciones se han producido en Instagram (68%), mientras que Facebook ha incrementado su cuota al 27%.

- El engagement promedio ha disminuido, situándose en un 2,5%, frente al 3,3% del año anterior. Instagram ocupa la primera posición en cuota de engagement con un 61%.

- La eficiencia de las marcas en redes sociales continúa mejorando cada año. Instagram sigue siendo la red más eficiente con un 80% de cuota, seguida de Facebook (11%), YouTube (8%) y X (Twitter), con solo un 1%.

- En Twitch, se registra un aumento del número de followers medios, pasando de 15.141 en 2023 a 80.855 en 2024.

- En Instagram, el 71,92% de las publicaciones son stories. El mejor día para publicar es el miércoles y el viernes, a diferencia de la edición anterior que era lunes y jueves.

- En TikTok, el ratio engagement promedio es de 5,75 y su media de visualizaciones es de 18.173,32.

- En LinkedIn, el 69% de las marcas analizadas cuentan con un perfil en esta red. La media de publicaciones en 2024 es de 26 para el periodo analizado, frente a 25 del año anterior.